在互联网上半场时，域名经纪人是十分风光的职业。业内不乏依靠域名炒卖而身价上亿的大佬级人物。但进入互联网下半场后，人们将更多的目光聚集在了“社交、粉丝、内容、短视频”等具有时代更替、发展特性的事物上，对域名的追逐、讨论越来越少。甚至有声音表达，"域名在移动互联网时代已死"的极端言论。

作者本人对域名曾经“扭曲变态的价值膨胀”报以无限蔑视的态度，但作为一名互联网研究分析从业人员，站在科学的角度，希望可以和大家理性的分析、判断这一有趣的现象，即：现在域名是否真的“死了”。

分析一件事物的时代价值，必须联系其在这个时代所具有的不可替代的独特贡献与重要作用。那域名在移动互联网时代，具有哪些不可替代的价值特性？

一、域名与移动互联网产品不可分割的关联性

虽然在移动互联网时代，人们不再需要像传统互联网时那样，需要从“输入域名”开始你的网上冲浪之旅。但由于目前几乎所有的寡头均由传统互联网时代延续至今，故，人们在谈及他们时，首先想到的还是其名声远播的“域名”。比如：说起腾讯新闻、腾讯视频等腾讯系app，首先让人联想的是qq.com。再次，说起百度搜索引擎，或者百度app，让人自然而然地联想起baidu.com。更为极端的是，大部分人都会潜意识地将taobao.com与淘宝网默认为一个事物，而直接忽略taobao.com作为域名的真实身份。即便是移动互联网新贵之首的今日头条app，人们在谈论其时，更喜欢简称其为“头条”，进而与其toutiao.com产生不可分的关联性联想。

二、域名在SEO搜索引擎优化中具有不可取代的独特性

无论是PC端搜索引擎优化，还是移动端搜索引擎优化，域名对SEO优化工作具有不可取代的独特作用，具体表现在以下3方面：

（1）域名影响用户的体验性

简短、容易记识的域名，可以使用户形成正向搜索欲望，在SEO信息触达用户时，降低用户记忆成本，增加用户主动二次搜索概率。对精准流量到访移动端落地页效果十分显著。这其中较为成功的案例是jd.com，京东商城app。简短的品牌首字母形成的域名，使人记忆深刻且不用额外负担记忆成本。给您愉快舒适的品牌信息传递过程。

（2）域名影响关键词的优先展示

域名与app内容相呼应，用户在获取域名信息的同时就可以大概了解该app或网站是做什么的。域名可以包含品牌名，或者主营产品名，行业通用词汇，这些做法都可以在一定程度上帮助app或网站提升其SEO排名。小红书是通过图文、视频等笔记形式，分享美好生活方式的内容UGC平台。其域名xiaohongshu.com很容易使用户将其与小红书app运营模式相互呼应。从小红书在各大搜索引擎平台的优秀表现就可见一斑。

（3）不同类型的域名导致SEO优化结果存在差异

使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，选购常见后缀域名，减少用户的判断成本，增加用户信任度，进而获得点击以及进一步的浏览。如.com、.cn等常见后缀，要比.xyz、.bit等域名更容易让人信任；另外.com这样的一级域名，肯定要比.com.cn，.net.cn, cn.com等二级域名更容易优化。

三、具有时代特征的品牌信息的向外延伸

在移动互联网时代，品牌信息不再局限在文字，图形，声音，等传统识别元素。在数字改革的驱动下，品牌也被注入数字基因，越来越多的企业，将域名与企业名称、logo图形等要素一起纳入品牌的范畴，使其更具有时代特征，生命活力。域名也逐步成为数字经济时期知识产权界的新宠儿。