以前企业的决策人员都是根据经验主观的去判断并进行决策，这样有很大的风险，因为外界很多因素都会影响人的判断。随着大数据技术的迅速发展，企业都希望能从大数据中寻找到业务规律，对目标用户的需求进行更深的挖掘，因为借助数据来帮助企业做决策，并进行客观的验证和预测，可以有效的让从原来依据经验说话向依据数据说话进行转变，只有这样才能为企业带来直接的价值，帮助企业的业务进行优化和提升。

在企业数据量和数据分析需求日益增加的挑战下，如何将数据与精准营销结合起来？先说精准营销，它的主要目的就是了解用户：用户到底是怎样的？他们需要什么样的产品？对产品有什么偏好？用户喜欢哪些产品组合······更重要的是如何进行有效的营销、如何才能提升客户价值，保持客户的忠诚度？ 这些都是我们要考虑的问题。

简单理解，就是现在很多企业都有App，通过对用户数据进行分析，可以查到用户在寻找什么产品，用户在实现交易过程中都浏览过哪些页面，用户在哪个页面停留时间最长，以及造成用户交易中断的原因等等，同时此次的分析结果也将对企业的运营效果有很大的提升。

再说，一般谈论到精准营销都会想到用户画像。因为人是非常复杂的，一般很难用纬度100%地描述出来，所以需要从一定目的出发来建立用户画像。尤其是，如果企业内部没有足够的数据来构建用户画像，这就需要从外界渠道来获取数据来支撑。因为获取数据是有成本的，所以在搭建用户画像体系的时候不能盲目搭建。也就是说，用户画像的本质其实应是从业务角度、对用户需求、消费能力、以及客户信用等多方面进行分析。

因此一些企业就很好的抓住了数据精准营销的重点。陕西拓方推出的智拓云DMP数据服务平台，就是通过数据采集、数据管理、行业整合、策略分析、数据沉淀、用户画像分析，基于开放数据接口从各行业渠道数据整合，特有的行业算法库，输出营销策略模型。不仅如此，陕西拓方还将它与旗下的另外两个产品结合，“嘲风”精准获客平台、“智呼”主动服务平台，三者相结合成功的构建了智拓3.0闭环营销生态圈，并有效的结合“数据”+“营销”+“执行”三大块，实现从传播分发/大数据接入、潜客挖掘、意向客户筛选、到一对一销售转化的一站式的营销服务解决方案，极大的提升企业的市场推广效率，实现对用户消费周期的全方位营销。

所以说，在互联网下，大数据所带来的影响已经不容小觑，营销的变革也是证明大数据的实际意义，所以对于企业以及广大的营销者来说，把握住大数据精准营销的大趋势，是机遇也是未来将要面对的挑战。